9月25日上午，汕尾市委常委、副市长、深圳对口帮扶汕尾指挥部总指挥叶健德率领有关单位负责人前往汕尾市信诚超市调研，深汕帮扶指挥部帮扶设立的汕尾首个扶贫农产品直销点就在该超市。叶健德边走边看边问，详细了解专柜农产品的供需情况，要求有关单位要保证农产品质量，畅通采购渠道，加强宣传推广，广泛发动社会力量参与到消费扶贫当中，让消费扶贫融入经济大循环，助推汕尾乡村的优质特色扶贫产品走向市场，为高质量打赢脱贫攻坚战，高标准实施乡村振兴战略奠定良好基础。

今年以来，广东汕尾市乡村那些曾经"养在深闺人未识"的农产品，在深圳对口帮扶汕尾指挥部的着力帮扶下，走出"深闺"，摆上城里大超市，成为消费者的幸福选择，推动消费扶贫融入经济大循环。

▲叶健德调研扶贫农产品在城里超市的销售情况。徐业超摄

扔掉拐杖，走向市场

今年春季的新冠肺炎疫情，造成了汕尾市多个贫困村的农副产品大面积滞销，深汕帮扶指挥部的党员干部心急如焚。"田地里出产的农副产品是贫困户脱贫的希望"，党支部要求精准扶贫组对贫困村滞销的农产品进行分类摸底、认真研究、充分发动、积极组织，利用市场、食堂、以及其他资源等各种途径，全方位帮助推销，助力消费扶贫。深汕帮扶指挥部聚众力、集众智、汇众源，指挥协调驻汕尾各贫困村的深圳扶贫队员们合力铺路子，聚力谋法子，各尽所能，通过推广集团内销、组织经销商到贫困户的田间地头采购等方式，创造出"平台＋电商＋内销＋网络代言直播"的销售模式，努力将贫困户的农产品卖出去，仅仅一个多月时间，便帮助推销了价值2300多万元的农产品，保障了贫困户的经济收入。

▲各类乡村扶贫农产品在城里超市设立专柜直销。易建成摄

在深汕帮扶指挥部的帮扶下，尝到甜头的村民纷纷复耕复垦撂荒多年的田地。地处汕尾市陆河县东北部偏僻一角的新溪村，总面积约11平方公里。前些年，这里交通不便，村里的青壮年人大都外出打工营商，导致村里土地大面积撂荒，农田杂草丛生、土地板结退化、生产工具落后，且农产品价格偏低，大部分村民耕作意愿不高，集体经济发展停滞不前，部分村民因病因学因灾等原因致贫返贫。据不完全统计，2020年前，新溪全村摞荒土地近700亩，摞荒面积约占全村土地的80%。

2020年春耕之际，深圳市坪山区碧岭街道办事处驻新溪村扶贫工作队结合陆河县农耕补贴政策，充分利用深汕帮扶指挥部下拨的春耕生产专项补贴资金，激励村民主动耕作，提高整体经济收入。经过努力，新溪村春耕复垦近800亩，主要种植水稻、花生、玉米、莲藕等农作物，复耕复垦面积约占全村土地的90%。

据不完全统计，深汕帮扶指挥部对口帮扶的110个贫困村，复耕复垦面积累计超过11000亩。

地加种了，农民丰收了，农产品销路问题接踵而来，这个问题解决不好，势必影响贫困人口发展生产、脱贫致富的士气和干劲。

"绝不能让老百姓的产品烂在地里！"但，一味地依靠帮扶单位内部消化，也不是长久之计，不改变过去那种主要依靠帮扶单位内部消化的保姆式、政令性做法，就不能从根本上降低返贫致贫风险，这根拐杖越早扔掉越好。

深汕帮扶指挥部干部迅速行动起来，通过对汕尾市城区各农贸市场和超市、旅游景点等进行深入走访调研，综合对比客流量、运营模式及地理位置等因素，最终与汕尾市信诚商业连锁有限公司合作，在信诚超市设立了汕尾市首个乡村扶贫农产品直销点，积极推广扶贫农产品销售市场化运作新模式。

有别于一般意义上的产品直销，该直销点的运作模式完全市场化，此举不仅将扶贫产品推向了市场，拓展了消费扶贫渠道，又丰富了市民的"菜篮子"供应；广大市民消费者也能以合适的价格买到有机、绿色、原生态的农副产品，可谓一举多得。9月10日，信诚超市直销点正式对外试营业，第一批推荐入市的200多个产品，经过超市层层筛选后有80个优质农产品上架销售，深得消费者青睐。

除了在地方超市设点直销，还充分利用专业销售平台推销。深圳市政府大力支持，在最大农批交易中心海吉星建立"深圳消费扶贫馆"并划拨300平方米开辟汕尾馆，62家约160多个产品入驻，同时，深圳市光明、坪山、龙岗、罗湖4个区都在深圳设立了各自的"消费扶贫中心"，销售的大部分都是汕尾乡村出产的农副产品，实现了汕尾特色农产品"从田间到餐桌"的全产业链畅通。

花开线上，融入循环

在设置专柜，搭建平台，开展有组织的农产品销售，助推消费扶贫的基础上，深汕帮扶指挥部还充分利用电商、互联网营销等新的销售渠道优势，形成了多种消费扶贫形态。

将汕尾本地农产品资源融入区域公共品牌，开好线上"消费扶贫汕尾特产馆"；培育一批带动力强的电商企业；支持参与全省"万企帮万村"线上精准扶贫行动；组织24家贫困村合作社50余种产品参加汕尾网商大会优秀网商评选颁奖典礼；与21家电商协会深入交流、资源对接。同时，号召各驻村干部挖掘各村特色，优化创意方案，主动担任农特产品"代言人"直播带货，助推产品销售，助力农户增收。营销新业态的形成，在今年新冠肺炎疫情期间的农产品促销过程中，效果突现。对口帮扶的竹林村、汾河村、东二村等9个贫困村的电商直播销售，均取得了良好的成效。特别是6月6日与汕尾市政府共同发起的"脱贫奔康 ·粤来粤好"网络直播带货活动，线上销售额达到50余万元。为提升扶贫干部的销售能力，深汕帮扶指挥部还邀请深圳市零售商业行业协会专家,到汕尾举办两场"消费扶贫新零售"培训班,全方面诠释电商理念。

▲乡村扶贫农产品在城里超市热卖。易建成摄

依托商业电商平台扶贫专区开展消费扶贫，深汕帮扶指挥部可谓是全面出击。与苏宁易购等多个电商平台签定合作协议，服务贫困地区农产品的销售，并且通过商标注册、包装推广等方面的工作，提高产品附加值；在消费扶贫中心（深圳）打造的"圳扶贫"线上商城，相继有42个村的79个产品入驻"圳扶贫"微信小程序，28个村和合作社的56个产品入驻广东消费扶贫月活动网上行，54个村的67个产品入驻"一亩田"电商平台。而且与社交媒体和电商平台广泛合作，完善供应链体系。

借势而为，助推消费

举办文化活动、参加展会推广等借势促销的工作，已经成为深汕帮扶指挥部助力消费扶贫的常态。

汕尾的土壤和水环境质量上乘，空气质量指数更是广东全省第一。海水少污染，海产品质优，老德头品牌享誉全国；甘薯种植30多万亩，其中包括优质广薯87号、普薯32号和烟薯；茶叶种植三万多亩，大多数采用传统的手工碳焙制作，深受市场喜爱；水果和蔬菜100多万亩，是大湾区的菜篮子基地；海丰县油粘米、陆河县青梅均被评为国家地理标志产品。深汕帮扶指挥部充分发挥这些农产品的质量优势，通过积极参加深圳绿博会、广交会等交易博览会，组织农产品在深圳开展爱心义卖等活动，持续加大宣传推介力度，提高具有汕尾地域特色优势农副产品的知名度，走向全国市场。8月28日至31日举行的2020年广东脱贫攻坚展上，汕尾出产的辣贝虾、陆丰高美茶等特色农产品，亮相展会获得广泛好评。9月20日上午，在第3个"中国农民丰收节"即将到来之际，驻村扶贫工作队协助陆河县东坑镇在大新村举行2020年"美丽乡村游‘柚’享丰收节"健康行活动，助推大新特色农产品"蜜柚"。

▲深圳对口帮扶汕尾指挥部组织对扶贫干部进行"消费扶贫新零售培训"。

今年以来，深汕帮扶指挥部将消费扶贫作为倾情帮扶汕尾贫困户摆脱贫穷的重要方面，指挥部想方设法、多措并举将汕尾乡村出产的农副产品对接市场，形成密切的产销衔接，助推消费扶贫融入经济大循环，助力贫困乡村特色产业的长期培养，巩固贫困乡村未来的经济社会发展，确保贫困户通过自我发展稳定增收。并且，通过动员社会力量的参与，让消费扶贫变得人人可为、人人乐为，既满足了市民消费升级对绿色生态农产品的需求，也促进了贫困地区产业发展的供给侧结构性改革。

"积力之所举，则无不胜也；众智之所为，则无不成也。"深汕帮扶指挥部着力组织扶贫干部通过平台承销、单位购销、基地订销、电商营销、结对助销、宣传推销等方式，调动一切资源、想尽一切办法推销汕尾贫困村的农产品。推动消费扶贫融入经济大循环,巩固了贫困乡村未来的经济社会发展基础，确保了贫困户通过自我发展稳定增收。